Google, mağaza hedefli Performance Max kampanyaları için işletmelere yakın konumdaki ve fiziksel olarak ziyaret etmeye veya iletişime geçmeye hazır kullanıcılara reklam önceliği tanıyan "Yerel Müşteri Optimizasyonu" (Local Customer Optimization) özelliğini ve yeni yardım dokümanını yayınladı. Geçtiğimiz ay duyurulan bu özellik, Google Haritalar, Waze ve yerel arama formatlarında yüksek yerel niyet taşıyan kullanıcıları hedeflemeyi amaçlıyor.
Özellik Nasıl Çalışıyor ve Kimleri Hedefliyor?
Yeni optimizasyon aracı; aktif olarak seyahat planlayan, navigasyon kullanan veya Google ekosisteminde yakındaki işletmeleri arayan kişilere odaklanıyor. Amaç, kullanıcıların mağaza ziyareti yapma, yol tarifi isteme veya doğrudan iletişim kurma eğiliminin en yüksek olduğu anlarda onlara ulaşmak.
Mağaza hedefleri için yeni bir Performance Max kampanyası oluştururken, çevrimdışı dönüşüm hedefleri seçildikten sonra kurulum aşamasında "Yerel müşteri optimizasyonu" seçeneği aktif hale getirilebiliyor. Mevcut kampanyalarda ise bu ayar, kampanya ayarları altındaki bütçe ve teklif optimizasyonu sekmesinden yönetilebiliyor. Özellik istenildiği zaman kapatılabiliyor.
Önemli Sınırlamalar: Merchant Center Desteği Yok
Sistemle ilgili dikkat edilmesi gereken en önemli teknik kısıtlama, özelliğin Merchant Center ile uyumlu olmamasıdır. Merchant Center ürün akışlarını kullanan veya çevrimiçi dönüşüm hedefleri belirleyen Performance Max kampanyaları bu özelliği desteklemiyor. Reklam verenlerin Yerel Müşteri Optimizasyonunu kullanabilmesi için ürün akışlarını kaldırması veya mağaza hedefleri için tamamen ayrı bir kampanya oluşturması gerekiyor.
Sektörel Yansımalar ve Stratejik Değerlendirme
Fiziksel mağazası olan işletmeler için bu yenilik, yerel arama niyetini doğrudan Performance Max altyapısına entegre etme fırsatı sunuyor. Daha önce bu tür yerel odaklı gösterimler kampanyaların genel yapısı içinde bu kadar spesifik olarak optimize edilemiyordu. Özellikle coğrafi bazlı trafiği artırmak isteyen perakende ve hizmet noktaları için bu özellik, bütçenin doğrudan mağaza potansiyeli yüksek kullanıcılara yönlendirilmesini sağlayabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Yerel Müşteri Optimizasyonu özelliği hangi reklam hedefleriyle birlikte kullanılamaz?
Merchant Center ürün akışlarını kullanan veya çevrimiçi dönüşüm odaklı olan Performance Max kampanyalarında bu özellik desteklenmemektedir; bunun için ayrı bir mağaza hedefli kampanya kurgulanması gerekir.
Kampanya performansından memnun kalınmazsa özellik sonradan kapatılabilir mi?
Evet, özellik kampanya ayarları üzerinden istenildiği an devre dışı bırakılabilir ve kampanya standart Performance Max çalışma davranışına geri döndürülebilir.
*Bu haber Search Engine Land tarafından yayınlanan verilere dayanarak hazırlanmıştır.
💬 Yorumlar
Henüz yorum yok. İlk yorumu sen yap!
Yorum yapmak için giriş yapmalısınız.
🔑 Giriş Yap