Yapay zeka arama motorlarının yükselişiyle birlikte pazarlama dünyasında GEO, AEO ve LLM optimizasyonu gibi yeni kısaltmalar tartışılsa da, pazarlamacıların %81'i bu stratejileri hala geleneksel olarak "SEO" çatısı altında tanımlamaya devam ediyor. Fractl tarafından yapılan 343 ABD'li pazarlama karar alıcısının katıldığı araştırma, yapay zeka görünürlüğü için ayrılan bütçelerin arttığını ancak satın alım yapan profesyonellerin hâlç geleneksel terminolojiye bağlı kaldığını ortaya koyuyor.
Sektörel Tercihler ve Bütçe Dağılımı
Araştırma verilerine göre, yapay zeka arama görünürlüğü için profesyonel destek arayan pazarlamacıların %70'i arama motorlarında "AI search optimization" (%46) veya doğrudan "SEO" (%24) terimlerini aratıyor. Yeni nesil kısaltmalar olan GEO (Generative Engine Optimization) ve AEO (Answer Engine Optimization) ise daha çok C-seviyesi yöneticiler tarafından bireysel katkı verenlere oranla yaklaşık üç kat daha fazla kullanılıyor.
Bütçe tarafında ise pazarlamacılar, arama ve içerik bütçelerinin ortalama %24'ünü yapay zeka arama görünürlüğüne ayırıyor. Buna karşın, araştırmaya katılanların %36'sı, ajansların ve satıcıların net bir açıklama yapmadan aşırı düzeyde yeni buzzword (moda sözcük) kullanmasını en büyük "kırmızı çizgi" (güven sarsıcı unsur) olarak nitelendiriyor. Pazarlamacıların %66'sı ise pazarlama satıcılarını araştırmak için halihazırda yapay zeka tabanlı araçlardan faydalanıyor.
Bunun Anlamı Ne?
Sektör genelinde terminoloji karmaşası sürerken, bu durum pazarlama bütçelerinin ve harcama alışkanlıklarının yeni nesil arama teknolojilerine hızla adapte olduğunu ancak dil birliğinin henüz oluşmadığını gösteriyor. Ajanslar ve hizmet sağlayıcılar için en önemli çıkarım; karmaşık kısaltmalarla pazarlama yapmak yerine, net metodolojiler, ölçülebilir vaka çalışmaları ve şeffaf stratejiler sunmanın potansiyel müşteriler nezdinde çok daha güvenilir bir yaklaşım olduğudur.
Sıkça Sorulan Sorular
Pazarlamacıların yeni arama terimlerine mesafeli yaklaşmasının temel sebebi nedir?
Araştırma, yeni kısaltmaların net açıklamalar sunulmadan aşırı pazarlama diliyle kullanılmasının (buzzword yorgunluğu) alıcılar nezdinde güven sarsıcı bir unsur (%36) olarak görüldüğünü ve bu yüzden alışılagelmiş terimlerin tercih edildiğini gösteriyor.
Şirketler yapay zeka arama görünürlüğü için ortalama ne kadar bütçe ayırıyor?
Yapılan araştırma verilerine göre, pazarlama karar alıcıları mevcut arama ve içerik bütçelerinin ortalama %24'ünü yapay zeka arama görünürlüğü stratejilerine tahsis ediyor.
*Bu haber Search Engine Land tarafından yayınlanan verilere dayanarak hazırlanmıştır.
💬 Yorumlar
Henüz yorum yok. İlk yorumu sen yap!
Yorum yapmak için giriş yapmalısınız.
🔑 Giriş Yap