Yayınlanan yeni bir Scrunch araştırmasına göre, yapay zeka asistanları ile gerçekleştirilen sohbetlerin ardından haber yayıncılarının sitelerine gelen doğrudan yapay zeka yönlendirmeleri (AI referrals) toplam ziyaretlerin yalnızca %1,1'ini oluşturuyor. Milyonlarca aramanın, yapay zeka sohbetlerinin ve web sitesi ziyaretlerinin takip edildiği çalışmada, okuyucuların haber sitelerine ağırlıklı olarak doğrudan tarayıcı navigasyonu veya geleneksel aramalar aracılığıyla ulaştığı tespit edildi.
Araştırmanın Öne Çıkan Verileri ve Trafik Dinamikleri
Scrunch tarafından yürütülen çalışmada, okuyucuların haber odaklı bir yapay zeka sohbetinden sonraki hafta içinde haber yayıncılarını ziyaret etme olasılığının, haber dışı bir sohbet sonrasına göre 20,5 yüzde puan daha yüksek olduğu belirlendi. Ancak araştırma, yapay zeka kullanımının sıfırdan yeni bir talep yarattığını değil, mevcut haber okuma alışkanlıklarıyla eşzamanlı ilerlediğini gösteriyor.
Elde edilen diğer dikkat çekici veriler şu şekilde sıralanıyor:
- Sohbet sonrasındaki ziyaretlerin yaklaşık dörtte üçü doğrudan navigasyon (URL'yi doğrudan yazma veya yer imleri) yoluyla gerçekleşti.
- Geleneksel aramaların payı %9 civarında kalırken, doğrudan yapay zeka yönlendirme bağlantısı taşıyan ziyaretler %1,1'de kaldı.
- Büyük yayıncılar, yapay zeka asistanlarının önerdiği kaynakların %82'sini oluştururken, sonraki takip ziyaretlerinin %97'sini tek başına topladı. Buna karşılık, orta ölçekli yayıncılar toplam mention'ların (bahsedilme) %17'sini almasına rağmen çok daha küçük bir ziyaret payı elde etti.
Google AI Overviews ve Tıklama Oranları
Araştırma, Google AI Overviews (Yapay Zeka Özetleri) özelliklerinin haber aramalarındaki rolünü de detaylı bir şekilde inceledi. Buna göre AI Overviews, incelenen dönemde yaklaşık her dört haber aramasından birinde ortaya çıktı. Bu özetler; hava durumu, piyasa fiyatları ve bilgilendirici rehberler (explainers) gibi hizmet odaklı konularda en yüksek sıklıkla görülürken, en yüksek tıklama oranlarına sahip olan spor aramalarında nadiren tetiklendi.
AI Overviews içeren haber aramaları, yayıncı sitelerine ortalama %20 oranında tıklama sağlarken; bu özetin bulunmadığı aramalarda oran %30 civarındaydı. Ancak aynı sorgular karşılaştırıldığında bu farkın yaklaşık 2 yüzde puanına kadar indiği ve AI Overviews'in halihazırda görece az tıklama üreten haber aramalarında daha sık göründüğü tespit edildi.
Sektörel Yansımalar ve Ölçümleme Stratejileri
Yapay zekanın içerik üreticileri ve medya üzerindeki etkisini yalnızca doğrudan yönlendirme trafiği (referral traffic) üzerinden değerlendirmek, büyük bir resmin gözden kaçmasına neden olabilir. Araştırma sonuçları, yapay zeka yanıtlarında yer almanın veya bu platformlarda görünürlük kazanmanın, kullanıcıların sonraki aşamalarda markayı doğrudan aramasına ya da geleneksel arama motorları üzerinden siteye gelmesine zemin hazırladığını gösteriyor. Bu nedenle dijital yayıncıların ve SEO uzmanlarının, yalnızca geleneksel trafik metriklerine odaklanmak yerine yapay zeka yanıtlarındaki marka görünürlüklerini de takip etmeleri gerekiyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Yapay zeka asistanlarında adı geçen ancak doğrudan yönlendirilmeyen bir yayıncı sonraki günlerde nasıl trafik kazanır?
Araştırma verilerine göre, yapay zeka yanıtında adı geçen ancak kullanıcının başlangıç sorgusunda yer almayan yayıncılara olan ziyaretler ertesi gün 10,6 yüzde puan, takip eden hafta içinde ise yaklaşık 20 yüzde puan artış gösteriyor. Bu durum, yapay zeka platformlarında görünür olmanın güçlü bir "yönlendirme sinyali" (routing signal) yaratarak kullanıcıların markayı ilerleyen süreçte doğrudan aramasını tetiklediğini ortaya koyuyor.
Yayıncılar trafik kayıplarını önlemek için yapay zeka çağında hangi metrikleri izlemelidir?
Sadece son tıklama verilerini (last-click referral data) baz almak yapay zekanın gerçek etkisini göstermez. Yayıncılar, yapay zeka sohbetlerinde ne sıklıkla kaynak olarak gösterildiklerini, marka bilinirliği artışlarını ve AI yanıtlarının ardından gelen doğrudan trafik ile geleneksel arama hacimlerindeki değişimleri bütüncül olarak ölçümlemelidir.
*Bu haber Search Engine Land tarafından yayınlanan verilere dayanarak hazırlanmıştır.
💬 Yorumlar
Henüz yorum yok. İlk yorumu sen yap!
Yorum yapmak için giriş yapmalısınız.
🔑 Giriş Yap