Steady Demand tarafından yürütülen yeni bir araştırma, Gemini'nin yerel yapay zeka aramalarındaki atıfların yaklaşık %60'ının doğrudan işletmelerin kendi web sitelerine gittiğini ortaya koydu. 50 farklı ABD metropol bölgesindeki 1.487 yerel arama sorgusunun incelendiği çalışmada, yapay zeka platformlarının arama sonuçlarında yüksek düzeyde değişkenlik gösterdiği ve platformlar arası stratejilerin farklılaşması gerektiği vurgulandı.
Yerel Dizinler Yerine Doğrudan İşletme Siteleri
Araştırma verilerine göre Gemini, yerel arama yanıtlarında dizin platformlarını, inceleme sitelerini ve forumları geride bırakarak doğrudan işletme web sitelerini öne çıkarıyor. Atıfların %13,7 gibi dikkat çekici bir oranıyla Reddit ikinci sırada yer alırken; Angi, Thumbtack ve HomeAdvisor gibi geleneksel yerel hizmet dizinlerinin tamamını geride bırakması dikkat çekti.
"Zemin Kayması": Yapay Zeka Sonuçlarındaki Değişkenlik
Çalışmanın en çarpıcı bulgularından biri, Steady Demand kurucu ortaklarından Ben Fisher'ın "Zemin Kayması" (Grounding Drift) olarak adlandırdığı tutarsızlık oldu:
- Aynı Gemini sorgusu tekrarlandığında, atıf yapılan kaynakların yalnızca %40 oranında örtüştüğü görüldü.
- Geleneksel Google yerel arama sonuçları (local pack) sorgularda %90 oranında aynı üst listelemeyi verirken, Gemini aynı işletmeyi ilk sırada yalnızca %7 oranında önerdi.
- Uzmanlar, tek bir yapay zeka aramasının uzun vadeli görünürlük için güvenilir bir ölçüm olmadığını, anlık bir kesit olarak değerlendirilmesi gerektiğini belirtiyor.
Gemini ve ChatGPT Arasındaki Büyük Farklar
Aynı 1,487 arama sorgusunun ChatGPT üzerinde de test edilmesi, iki büyük yapay zeka motorunun tamamen farklı kaynak dinamiklerine sahip olduğunu gösterdi:
- İki platform, sorguların yalnızca %8'inde aynı etki alanlarına atıf yaptı ve aynı işletmeyi ilk sırada önerme oranları sadece %4,2'de kaldı.
- Gemini ağırlıklı olarak işletme web sitelerini tercih ederken, ChatGPT'nin Reddit ve yerel dizinlere çok daha fazla bağımlı olduğu tespit edildi.
Dijital Pazarlamacılar İçin Sektörel Yansımalar
Bu araştırma, tek bir yapay zeka motorunda elde edilen başarının diğerine otomatik olarak taşınamayacağını net bir şekilde kanıtlıyor. Gemini ve ChatGPT'nin kaynak seçimindeki belirgin farklar göz önüne alındığında, işletmelerin yalnızca tek bir platformu izlemesi yapay zeka görünürlüğü hakkında yanıltıcı sonuçlar doğurabilir. Markaların hem doğrudan web sitesi otoritesini artırması hem de Reddit gibi yapay zeka modellerinin yoğun kullandığı topluluk platformlarındaki varlıklarını optimize etmesi gerekiyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Zemin Kayması (Grounding Drift) fenomeni yerel SEO stratejilerini nasıl etkiler?
Yapay zeka sonuçlarının sürekli değişmesi, tek bir anlık arama sonucuna bakarak strateji kurmanın yanlış olacağını gösterir. İşletmelerin anlık sıralamalar yerine, yapay zeka motorlarının genel olarak taradığı ve güven duyduğu etki alanı otoritesine odaklanması gerekir.
İşletmeler Gemini ve ChatGPT'deki farklı kaynak tercihleri için nasıl bir yol izlemelidir?
Gemini doğrudan kurumsal web sitelerini önceliklendirirken ChatGPT forum ve dizinlere ağırlık verdiğinden, dijital pazarlamacılar Omni-channel (çok kanallı) bir yaklaşım benimsemelidir. Hem resmi web sitesi teknik SEO açısından güçlendirilmeli hem de Reddit gibi yüksek atıf alan platformlarda marka itibarı yönetilmelidir.
*Bu haber Search Engine Land tarafından yayınlanan verilere dayanarak hazırlanmıştır.
💬 Yorumlar
Henüz yorum yok. İlk yorumu sen yap!
Yorum yapmak için giriş yapmalısınız.
🔑 Giriş Yap